Μάρκετινγκ μέρος 2ο
Βρήκα κι άλλα. Έψαξα να βρω τον ακριβή αριθμό των εσόδων από χορηγίες και όπως είχε πει ο Βιολίδης είναι 6.200.000. Βάζω και το Link γιατί εγώ "λέω ψέματα" επειδή μάλλον θέλω-να-με-κάνουν-υπεύθυνο-μαρκετινγκ-στην-ΠΑΕ-4 ή γεννήθηκα-μίζερος-4
http://olapaok.gr/podosfairo/Dioikitika/h_oikonomikh_analysh_ths_trietias.514170.htmlΆρα αφαιρώντας από τα 6.200 τα 3.300 (ΟΠΑΠ-vivartia) μας μένουν 2.900 έσοδα, μείον έσοδα μπουτίκ και βγάζεις κανένα 2,5 από τους χορηγούς. Είναι έτσι όμως; Μπαααα. Γιατί απλά δεν γίνεται να είναι 47% των εσόδων του μάρκετινγκ 6,2 μύρια γιατί τότε θα έπρεπε να έχουμε τηλεοπτικά 7 εκατομμύρια. Απλά μαθηματικά. Ένας από τους δύο λέει παπαριές. Άρα ισχύει το ακριβώς αντίθετο. Υπολογίζεις τα στάνταρ τηλεοπτικά και βγάζεις τον μαγικό αριθμό γύρω στο πεντάρι, αφαιρείς τα κλασικά του κράτους, του Βγενόπουλου και της μπουτίκ και σου μένει και πάλι το μύριο πάνω κάτω.
Θέλετε να τα πάρουμε όλα αληθινά και ξεκινώντας από τα 6 να καταλήξουμε στα 2 εκατομμύρια από τις 35 εταιρείες; Ας το κάνουμε δεν έχω πρόβλημα. Ακόμη κι έτσι όμως μιλάμε για ψίχουλα. Μιλάμε για ΠΑΟΚ και για έσοδα μάρκετινγκ. Για έναν λαό που πληρώνει αβέρτα τα πάντα για τον ΠΑΟΚ. Ε από αυτόν το λαό βγάζεις 300 χιλιάρικα το χρόνο και βαριά 2 εκατομμύρια από χορηγίες εταιρειών. Άθλος!
Σε αυτό που λες egoist για τα έσοδα της μπουτίκ έχεις άδικο. Τα έσοδα της Τούμπας ΕΠΕ λογίζονται ως έσοδα μάρκετινγκ της ΠΑΕ. Δεν έχει καμία σχέση αν έκανες μία ΕΠΕ και παίρνεις έμμεσα τα έσοδα, όπως δεν θα είχε σχέση αν νοίκιαζες τη μπουτίκ και έπαιρνες ποσοστά ή ο,τιδήποτε άλλο. Τα έσοδα μετράνε.
Όσο για το αν κράζω χωρίς λόγο δεν το δέχομαι. Έχω επιχειρήματα και μιλάω για ένα πράγμα που γνωρίζω περισσότερο από κάθε τι γιατί είναι η δουλειά μου. Δεν υπάρχει τίποτα στον ΠΑΟΚ. Ούτε πλάνο, ούτε δράσεις, ούτε φως στον ορίζοντα για να εκμεταλλευτεί ο ΠΑΟΚ τη λαοθάλασσα που τον ακολουθεί. Διαβάζοντας απλά το marketing report γελάς. Καταρχήν αυτό δεν είναι marketing report. Είναι παρμένες παράγραφοι από εγχειρίδιο για το τι είναι marketing!!
Ένα marketing report έπρεπε να καθορίζει στρατηγικές για επίτευξη των στόχων που να τους καθορίζει επακριβώς, να αναφέρει αναλυτικά τη πρόοδο σε συγκεκριμένους τομείς δράσης κτλ Εδώ απλά περιγράφει ασάφειες και δεν λέει τίποτα. Αναλυτικά οι... άξονες:
Το Α εκτός από τις αρλούμπες από το εγχειρίδιο λέει για την αύξηση χορηγών. Σε ένα κανονικό report όμως θα ανέφερε όχι μόνο αύξηση χορηγών, αλλά και ποσοτική αύξηση εσόδων. Από τη τελευταία παράγραφο πάντως συνάγεται ότι η πλειοψηφία των χορηγιών μας είναι σε είδος! Αυτό για να καταλάβετε για τι πράγμα μιλάμε.
Το Β που θα έπρεπε να είναι το πιο σημαντικό είναι το πιο τραγικό από αρχαία τραγωδία. Στο τι έχουν κάνει, περιγράφει με καμάρι ότι έδωσαν το σήμα σε 17 εταιρείες για να βγάλουν προϊόντα με σήμα ΠΑΟΚ. Εκεί αν διαβάσετε προσεκτικά θα δείτε μία φορά τον Τσάνταλη με μικρά γράμματα και μία με κεφαλαία! Για τέτοια προχειρότητα μιλάμε. Ας το ξεπεράσουμε όμως να πάμε στην ουσία. Καταρχήν είναι γελοίο να ξεπουλάς εδώ κι εκεί το σήμα του ΠΑΟΚ για ψωροχιλιάρικα. Από κει και πέρα λέει για εγγυημένα έσοδα από τις συμβάσεις. Εγώ επειδή θα τρελαθώ σας ρωτάω. Εκτός από τη σοκολάτα ΠΑΟΚ και το κρασί ΠΑΟΚ που βγήκαν επί γούμενου και τα ψάχνεις στα πίσω ράφια χαντακωμένα κι αν βρεις (ωραίο marketing) και δεν τα αγοράζει κανείς έχετε δει ποτέ κάποιο προϊόν με το σήμα του ΠΑΟΚ από τις εταιρείες που λέει; Όσο για τα βραβεία σε περίπτερα και το κυνήγι των "μαϊμούδων" τα είπα και πριν. Θα σταθώ όμως σε αυτό που θυμόταν ο gianniwths4. Αν αυτοί οι ολλανδοί πήραν 100 χιλιάρικα με αυτά τα αποτελέσματα, τότε καταγράφεται άλλη μια μεγάλη "επιτυχία" στο τμήμα αυτό. Κι όμως πανηγυρίζουν μέσα στο report με τα αποτελέσματα κι ας πουλάνε έξω από τη Τούμπα μαϊμούδες, χιμπατζήδες, πιθήκους και άλλα συναφή!!! Τι να πεις.
Ένα κανονικό report θα έπρεπε να αναφέρει αναλυτικά τα προϊόντα (κάνοντάς τα παράλληλα και διαφήμιση) και να αναφέρει κυρίως τα κριτήρια βάσει των οποίων δόθηκε το σήμα για να μπει στο τάδε προϊόν. Π.χ. το σήμα του ΠΑΟΚ θα μπει στις καπότες τάδε, γιατί οι οπαδοί μας πηδάνε πολύ και η τάδε εταιρεία καπότας ΑΕ θα μας δώσει Χ ποσοστό από την αύξηση των πωλήσεων που αναμένεται σύμφωνα με έρευνες μπλα μπλα μπλα. Προτιμήσαμε την καπότα ΑΕ γιατί είναι σχέδιο της ΠΑΕ να προωθήσει το σήμα μας σε φαλλικά σύμβολα, για να συνδέσει στο μυαλό των αγοραστών τον ΠΑΟΚ με τον επιβήτορα και να προσελκύσει παρόμοιους συνεργάτες, όπως τους δονητές τάδε.
Στο Γ που υποτίθεται θα μαθαίναμε τι κάνανε για να αυξήσουν την αξία του ονόματος ΠΑΟΚ διαβάζουμε και πάλι το εγχειρίδιο για το τι γενικά κάνει το μάρκετινγκ!!! Δηλαδή ο ΠΑΟΚ θα αυξήσει την αξία του επειδή θα βγάλει μια πιο ελκυστική εικόνα προς τα έξω. Μα ρε βλάκες δεν υπάρχει πιο ελκυστική εικόνα από τα εκατομμύρια των οπαδών που σέρνει αυτό το όνομα. Εδώ ρε μας λένε ότι επειδή καλωπίσανε το γήπεδο και επειδή βάλανε τουρνικέ θα αυξηθούν τα έσοδά μας από το μάρκετινγκ. Το διανοήστε; Και καθόμαστε και συζητάμε σοβαρά;
Ένα report για την αύξηση της αξίας του ΠΑΟΚ δεν θα έπρεπε να εστιάσει στην εκμετάλευση αυτής της πιστής λαοθάλασσας; Αυτά που λένε δεν λέω να μη γίνουν, αλλά είναι το ένα χιλιοστό απ' όσα έπρεπε να κάνουν. Εδώ μας δουλεύουν και μας λένε ότι η δουλειά αυτή ξεκινάει με το βάψιμο του γηπέδου. Τότε γιατί δεν το καλλωπίσατε πρόπερσι και να πάτε στα επόμενα βήματα; Πόσα χρόνια χρειάζεστε για να βγείτε στην αγορά και να υπερασπιστείτε την αγοραστική δύναμη του πιο δυναμικού κοινού στη χώρα; Ο ΠΑΟΚτσής είναι ΑΠΟΔΕΔΕΙΓΜΕΝΑ ο οπαδός που πληρώνει αβέρτα. Εκτός από μυλιούνια είμαστε και χωσάδες για τη καψούρα μας κι αυτοί καλλωπίζουν το γήπεδο και κάνουν κοινωνικό έργο για να δημιουργήσουν επιχειρηματική αξία!!!
Στο Δ μου έρχεται να ξεράσω γιατί πλέον η γραφικότητα έχει ξεπεράσει τα όρια, αφού βγάζουν επίσημα το συμπέρασμα ότι τα 19.200 διαρκείας αγοράστηκαν γιατί ο ΠΑΟΚ έχει καλή εικόνα, οπότε είδατε που ο καλλωπισμός και η κοινωνική προσφορά που σας έψησαν να πάρετε διαρκείας; Να τι δουλειά εις βάθος κάνει το μάρκετινγκ. Παρακάτω λένε χωρίς ντροπή ότι το επικοινωνιακό τους πρόγραμμα έπεισε και 11.000 ΠΑΟΚτσήδες να γίνουν μέτοχοι. Καλά που έχουμε τέτοιο τμήμα μάρκετινγκ λοιπόν και μας έπεισε να πάρουμε τα διαρκείας και τις μετοχές. Είδατε έσοδα που φέρνουν; Αηδία πραγματική και μόνο που το σκέφτηκαν, όχι που το λένε κιόλας ότι εξαιτίας τους πήγε όλος ο κόσμος και έδωσε ό,τι είχε για να αναστήσει τον ΠΑΟΚ.
Για το Ε το ξαναείπα. Είναι πραγματικά ο τομέας που όντως δούλεψαν με ζήλο και κατάφεραν να φακελώσουν όλη τη Τούμπα. Μόνο να έχουν το νου τους να μη δώσουν σε κανέναν περίεργο τα στοιχεία γιατί θα γίνει της πουτάνας.
Ο ΠΑΟΚ πάνω απ' όλα
